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户外广告!发展现状分析

发布时间:2016-12-30 16:16人气:
户外广告随着社会经济的快速发展在当下呈现出新的面貌与发展机遇,然而随之也呈现诸多的问题,如何解决不是关键,正确梳理与认识,探究现象与问题的根源才是首要。

缺乏整体意识 

整体意识的缺乏,是当前我国户外广告现状之一大重要问题。户外广告既是一门艺术,又是一门科学,其体系较为庞大,前期虽多属平面设计研究的范畴,但在实际的运行表现与投放中,融合交叉多种学科,如美学、传播学、新闻学、材料学、环艺学、展示学等;在具体的设计、制作、安装和发布中,还涉及到媒体环境,户外广告所处位置的结构、车流量、人流量、安全、效果等问题,因此户外广告的设计、投放等需要的是一个团队而非一个人,对其展开的整体考虑与统一协调,而非某一环节的单独操作。

信息的爆炸与污染

 

“信息爆炸”是信息时代的一个重要特征,是人类处理信息手段日益先进的结果,也是我国当代户外广告在发展中的普遍问题。
我国户外广告中,广告主往往什么都想说,如公司名称、公司荣誉、公司联络方式、董事长或经理等等如数家珍、一一介绍,妄想借助之一载体把自己所有的“好”全部展示,从而造成信息在一张画面的拥堵。同时,户外广告在投放过程中不间断的反复出现,或与其它不同内容户外广告的同时投放,也加剧了信息的堆积,造成了大量信息拥堵在同一个画面、同一个空间。大量的信息让受众眼花缭乱、无所适从,最后只能造成浪费。另外,信息的爆炸也使得信息被污染的几率极大的提升。信息内容的夸大、不真实、对道德与价值观的背离等,都造成了信息的污染。当下户外广告中,大量的、无关的、污染的信息严重干扰了信息价值的有效传播,造成了信息资源的浪费,同时面对极度膨胀的信息量,“人”这一群体也在因此产生一系列的信息疾病:攀比、暴力、焦躁、麻木、躲避、冷漠、变态,甚至引发犯罪,为户外广告责任与价值的体现造成了严重的障碍。
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新旧媒体的“战争”

 

户外广告的一切信息与设计表现都要通过不同的媒体进行传递与表达,媒体是整个户外广告活动中资金投入最大的,而有效的利用媒体能起到事半功倍的作用,因此对户外媒体的研究与开发也是推动户外广告设计发展的一个重要环节。
环顾我们生活的周围,虽然依然可以看到传统媒介的身影,但好似越来越不受宠,取而代之是那些光影多变、有声有色的,甚至可以让受众亲自参与的新媒体。这一现象既为户外广告行业和户外广告设计带来全新的机会,又对现有的营销法则和媒体形成威胁,加速了户外媒体构成重新洗牌的可能性,这使得现今的户外广告的设计与发展呈现出一种非稳定状态,对社会的发展或受众的认知造成了一定的影响。

创意的“无为”

 

户外广告面对的是匆匆而过的行人,想要在瞬间引起行人的注目和兴趣,将广告信息深深植入脑海,必须借助巧妙的创意与独特的视觉符号表现。创意构思是户外广告设计的灵魂,是赋予户外广告生命的核心价值体现,也是我们想要获得广告效果有效性的重要保证。
创意的“无为”即“无所作为”,是我国户外广告设计中,创意构思既不能体现自我价值,也不能赋予户外广告生命与灵魂的体现。“无创意”体现为广告主和制作者不重视创意及其价值体现,自我意识较强。为了较快的达到销售目的,往往把“促销”这类的告知性信息放在画面的首位,而使创意产生出过度直白化的表现。这类直白化创意表现不同于简单的“告知”,是缺乏全局品牌意识的表现,其目的存在明显的“急功近利”。而画面中往往是大口号、大标语或大明星,缺乏视觉美感与深入人心。
“为创意而创意”表现与“无创意”表现正好相反。它不是不重视创意,而是太在乎创意,希望能通过独特的、与众不同的创意构思来吸引受众获得销售,从而太过于片面的、绝对化的夸大创意的作用,绞尽脑汁、冥思苦想,将广告效果一味的寄托于创意构思,而不顾其对社会、环境的影响及受众的心理。


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