云南广告市场规模突破百亿

　　近日云南广告协会在昆明国家广告产业园发布了《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书(2017-2018年)》研究成果。蓝皮书的数据显示出2018年云南省广告市场规模达到了113.05亿元，在全省的经济总量占比是0.63%。

　　发布会上专家对该研究的背景意义、过程以及方法都做了介绍，云南广告协会会长吕承鸿介绍说这次研究是基于传统统计范式失效的情况下所做的一次创新和尝试，将广告市场统计范式由“媒介收入”范式转变为“广告主花费”范式，从源头上把握由广告主广告花费所形成的广告市场总体交易规模，避免盲目追赶纷繁复杂且正处于高速变化中的广告新形态和新业态，是当前较具可行性和科学性的广告统计范式。

　　他还表示《云南省广告市场规模测算研究蓝皮书》是云南省广告产业发展的创新探索，对于摸清家底，提振行业信心有着重要的意义。今后，云南省广告协会还将长期坚持这一工作，通过每年的总结分析、问题研究、趋势研判，为云南省广告产业提供数据支持，使广告产业在推动产业融合、促进消费升级、助力供给侧结构性改革、助推云南省区域经济和社会发展方面作出更大贡献。云南将在此次探索的基础上，不断持续完善和优化广告产业统计范式研究，不定期向社会发布研究成果。