如何靠广告牌和广告语迅速打败竞争对手?

　　如何靠广告牌迅速打败竞争对手?

　　优质的广告牌制作搭配深入人心的广告语就是打包竞争对手最有利的武器，顾客的心理是千变万化的，一个细节加上那么一点点思考的时间，顾客就已经选择好了该去哪家店铺。今天昆明广告公司小编用餐饮行业广告牌和广告语给大家说说广告牌的重要性。

　　在市场如此细分、客户心智被无限掠夺的市场下，不给自己产品写句一针见血的slogan，别说和顾客摩擦出火花了，连烟都冒不出来。

　　然而，越是犀利的slogan，背后越是深刻的洞察。就是这样一个洞察，不知道撂倒多少餐饮人……

　　但总有“别人家”的品牌slogan，一语只指痛点，让人一看被击中!

　　经昆明广告公司小编总结发现，slogan的提炼大多从以下三个角度切入——

　　一、从食材出发，强调产品本真

　　100%山地散养土鸡——这是悬挂在“小黑鸡馆”里的宣传语。

　　一句话将“散养+土鸡”两个概念传达清楚。

　　杨国福——可以喝汤的麻辣烫。

　　一句话，强力传达汤底的不同价值，与对手拉开差距。

　　好鸡才会飞。

　　这句slogan适合一切经营鸡产品的餐厅，

　　凡是涉及到此品类的宣传，一句话，强调产品特性。

　　既让人记得住，又一句点题!

　　一碗米线半只鸡。

　　说到刀小蛮，听过的人一定都会说出他的半只鸡米线，

　　在店内它同时也是被放在了最醒目的位置，

　　一进店就能看见刀小蛮硕大的海报上放着尖刀产品，

　　旁边写着五个字-“真有半只鸡”，

　　不仅强调了产品的真材实料，也给出了消费者消费的理由。

　　二、从工艺入手，强力传达核心价值

　　来相会——手工原汁饺子。

　　强力传达手工+原汁的核心价值，代替大家经常用的“天然、健康”等模糊形容词，以最精准的方式传达了健康的概念。

　　一斤骨头三碗汤。

　　这是和府捞面品牌创立之初的广告牌制作，把产品主张推向消费者和市场。

　　虽然现在更换了，但不能否认，很多人就是因为这句话记住了这个品牌。

　　成功是熬出来的——这是武圣羊杂割第四次更迭之后确定的品牌宣传。

　　羊汤最贵的其实不是里面的食材，而是熬汤的过程，一天熬7、8个小时卖一锅汤。

　　被放大的“熬”字，隐隐呼应着它们家主打的羊骨熬汤。也让羊汤有了一丝“心灵鸡汤”的味道。

　　三、经营理念戳中顾客击中、吸引、转化为消费行为

　　当消费者还在关注油纯不纯，掺假油成为痛点时，李家香油借着风口，喊出“人民保险承保”的口号，信任感油然而生。

　　油，我们只用一次——拒绝回收油。

　　谁说餐厅要做到面面俱到才能被顾客记住，当消费者越来越追求健康饮食，禄鼎记以此切入广告牌制作，别具竞争力!

　　很多人想吃火锅又怕上火，鱼掌柜火锅，食辣而不上火。

　　一句话打败了无数火锅。设计一句Slogan，抢占顾客心智，打败无数竞争对手，是目前很多餐饮人的想法，也有无数的餐饮人已经付诸到行动中来，

　　接下来，小编举例说明——

　　四、如何找出自己的产品卖点，写出一句漂亮的Slogan?

　　很多餐饮人觉得难度很大，笔者以一家自助餐为例说明如何提炼一句话作为餐厅的slogan。

　　自助餐产品线丰富，咋入手?

　　第一步：找痛点

　　自助餐市场，整个市场进入瓶颈期。

　　这个品类的痛点就是食材以次充好，以至于吃坏肚子的“负面新闻”频频出现。自助餐整个大市场，赚钱的品牌没几家。所以，“海鲜船”这个自助品牌创立时，摆在面前的问题就是如何打破行业瓶颈、成为“新标杆”。

　　第二步：重新定义高品质自助

　　为什么要切入"高品质自助"这块"蛋糕"?

　　1、做切割，低端自助餐已经被消费者摒弃了!切入高端自助餐是和低端做切割，和消费者保持一致。

　　2、高品质，体现产品、服务的价值，同时保证利润空间，高品质意味着高价格，高价格意味着利润空间大。就好比手机行业80%的利润被苹果公司赚取了!(WwW.ruHoo.cn)

　　第三步：提炼广告语SLOGAN

　　吃得下，海洋就是你的。

　　一句话，就概括了餐厅的业态——自助餐，而且是主打海鲜的自助餐。

　　只要你吃得下，我们为你搜罗整个海洋的海鲜都是你的。体现了品牌是自助餐的特性和以海鲜为主打餐品特色。

　　五、提炼一句话slogan，有三个关键点——

　　不要试图取悦自己，要从顾客心智出发。

　　当你知道了为什么要讲清楚我是谁?还要学会如何去讲我是谁?首先要明白，无论是取名字、找品类、还是写slogan，都要围绕消费者心智来展开，品牌塑造的过程，就是对消费者心智资源的占领和掠夺。

　　经典Slogan一字万金，广告语是品牌之窗，但设计Slogan时要注意，别绞尽脑汁却误入歧途：

　　1.先有品牌战略才有slogan。

　　slogan不是拍脑袋想出的一句话，一定是基于品牌战略和产品定位，切忌顾左右而言他，浪费自我宣传的第一战地。

　　2.简单、易懂、易读、易记。

　　不要玩高深，如果这句话本身还需要再进行解释教育，无异于自找麻烦。

　　3.清晰传递价值。

　　要快狠准地占领消费者心志，如果不能抢占消费者认知的品类前两名，在餐饮严重同质化的今天，你会很快败下阵来。

　　最后一句话，找出适合自己的Slogan,不要试图取悦自己，要从顾客心智出发。当你知道了：为什么要讲清楚我是谁、还要学会如何去讲我是谁。

　　大家要知道的是不管取名字、找品类、还是广告牌制作，都要根据消费者的心理来展开思路，品牌塑造的过程，就是对消费者心理的占领和掠夺。

　　昆明广告牌制作，昆明儒虎广告公司编辑。