大型户外广告喷绘写真行业市场需求分析

　　  根据广告协会的统计资料显示，上海、北京、广州的广告年经营额占到全国广告经营额的50%以上，浙江、江苏广告经营额紧随其后排在第四、第五的位置，由此可看出，除北京外，广告市场的一大部分集中在东南沿海一带经济发达地区，户外广告以及喷绘市场的分布趋向与整个广告市场的分布趋向一致。

　　喷绘市场与户外广告市场的发展息息相关，由于目前尚无任何其他技术能够方便快捷的以低于20元/平方米的成本制作超过1平方米大小的彩色画面。喷绘在户外广告制作方面仍有其他技术所不可替代的优势。因此，未来几年，中国喷绘市场将能够继续保持在户外广告制作领域的垄断地位并与中国户外广告市场同步增长。

　　  市场发展趋势

　　  影响喷绘市场需求的因素包括：

　　  (1)户外广告市场的发展

　　  由于喷绘行业与户外广告市场的高度相关性，毫无疑问，户外广告市场的发展是影响喷绘行业未来市场需求的最关键的因素，正如我们上文所分析的，中国户外广告市场将随着其国民经济的高速发展和经济市场化程度的加深而持续发展，在尚无其他替代技术的情况下，我们有理由相信户外广告市场的发展将提升对喷绘服务的需求。

　　  (2)户外广告的更新周期

　　  随着科学技术的不断发展及市场产品更新周期的加快，户外广告更换画面的周期在加快，户外广告发布的周期从原来的二、三年到现在的一年以下，未来还有缩短的趋向，目前户外广告发布更新期已有半年以内，户外广告更新周期的缩短也将刺激市场对喷绘服务的需求。

　　  (3)喷绘价格

　　  近年来，喷绘设备逐步增多，导致喷绘价格大幅下调。根据经济学的基本原理，价格下降将导致市场对产品或服务的需求上升，低廉的价格高品质的画面，大大刺激了广大客户的需求。但另一方面，价格下降也导致单位产值降低及行业利润率的下降。价格下降对喷绘行业竞争格局及利润率的影响将在下文详细分析。

　　  整体而言，随着户外广告市场增长的放缓和竞争的日趋激烈，中国喷绘市场已经告别了市场高速增长期，未来喷绘市场需求将随着喷绘应用范围的扩大及户外广告市场的发展而平稳增长，年增长率约为10%左右。

　　昆明户外广告制作，昆明儒虎广告公司编辑。