腾讯研究报告：未来品牌广告怎么玩

　　

中国最有影响力的时尚商业媒体，不管是全球最大的广告主宝洁从2016年减少在Facebook上的精准投放并在2017年继续削减广告预算，还是可口可乐“任性”的取消了CMO这一职位，众多广告主们可能都或多或少的发现：单纯关注广告形式优化和投放技术的营销策略已经遭遇瓶颈，“精准”似乎没那么精准。尤其是在用户消费场景分散化和媒体形式多元化的今天，用户对广告的鉴别和过滤能力越来越强，传统广告形式获取受众注意力越来越难。

　　我们不禁要问：问题到底出在哪里?消费者与广告到底发生着怎样的改变?广告的未来又在哪里?

　　我想看的是内容，你却硬塞给我广告，在你的广告制作完成后，互联网广告和实体店的线下广告一样，都需要考虑用户体验，好的广告印刷广告制作可以提升受众人群对品牌的印象。(昆明儒虎广告印刷公司www.ruhoo.cn)

　　如今图文、短视频、直播等越来越多元化的内容正不断抓取着用户在碎片化时间里的注意力。企鹅智酷在《中国自媒体内容创业数据及趋势报告2016》中提出，用户“更多碎片化的时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品中”。同时从消费需求看，随着收入的不断提高，生活方式的日渐丰富，如今的消费者早已从“物质消费”转移到了“精神消费”、“品质消费”，他们购买的产品和服务除了满足基本功能之外，更承担着消费者个性和观点表达的角色。

　　对原生广告来说，内容是其核心，要实现的是让消费者觉得那不是广告。这无疑和上面我们提到的消费者偏好的变化形成了一致。现在，真正基于内容的原生广告也正在为广告主的品牌传播赋予着新的能量。

　　李奥贝纳曾说“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵”。以上这些案例无疑都符合这样的描述，也让我们看到，突破传统形式、以内容为核心的原生广告正向深度化、品质化的方向快速发展，真正让品牌信息成为受众生活的一部分，为营销人带来新的营销“触点”。

　　看未来：专业化的原生团队×多元化的内容创造还有广告的制作

　　曾两次被权威广告杂志《广告时代》评为“全球市场营销第一人”的马克·普雷查德说，“社会媒体为每个人别上了一支麦克风，他们可以针对我们的品牌发言，做出评价——好、差或无所谓。普通消费者正成为新的主角，他们希望了解品牌以及公司背后的故事，他们想知道我们是否具有同样的价值观，是否致力于美化他们的生活以及这个世界，而不仅仅以赚钱为目标”。因此，对广告主而言，通过原生价值内容创造和输出，以传递更具品牌温度的价值观将成为广告营销的“必选项”，然而单凭广告主自身无法实现。从全球看，对拥有专业团队、在内容方面有着天然把控和创造优势的媒体平台而言，在原生广告市场将不断发力，从而将有力的帮助广告主实现这些需求。

　　广告主如何更全面洞察用户、更好的融入场景，如何为消费者提供原生化的沟通和体验愈加重要”这一思考的腾讯则基于腾讯新闻超强的内容制作能力和专业的编辑团队为原生内容提供广阔的发展沃土。

　　相信在未来，媒体化、专业化的原生广告团队以及越来越形式多样的内容原生势必将赋予原生广告以及整个广告营销更强大的生命力。

　　昆明儒虎广告印刷公司编辑